420021, г. Казань, ул. Татарстан, 2
Мухаметзянова Лилия Ринатовна – старший преподаватель, Казанский федеральный университет (Россия, Казань). Сфера научных и профессиональных интересов: лингвокультурология, параграфемика, омонистика.
420021, 2 Tatarstan str., Kazan
Mukhametzyanova Liliya Rinatovna – senior lecturer, Kazan Federal University (Kazan, Russia). Spheres of research and professional interest: cultural linguistics, linguoculturology, paragraphemic, onamistics.
Статья посвящена научному освещению проблемы номинации периодических изданий, одной из частных задач которой является установление роли названий газет и журналов в процессе коммуникации. Последняя исследовательская задача решается с опорой на два основополагающих положения: во-первых, в статье подчёркивается антиномичный коммуникативный статус названий газет и журналов. В процессе коммуникативной интеракции название периодического издания может употребляться изолированно от цельного совокупного газетного или журнального текста и быть относительно самостоятельным, т.е. автосемантичным, например, в процессе речевой или текстовой коммуникации при необходимости указания на конкретное издание СМИ, при анализе и оценке издания и т.п. название употребляется как самодостаточный знак. В случае непосредственного контакта с газетой или журналом (в процессе чтения, пролистывания, разглядывания у продавца) название предстаёт в виде обязательной структурной составляющей цельного знака (совокупности текстов, образующих газету или журнал), а, следовательно, оно несамостоятельно, синсемантично. Во-вторых, тип исследуемого нами названия синкретичен: он выступает не только обозначением газеты или журнала (гемеронимом), но представляет собой коммерческое название (эргоним). Перечисленные обстоятельства предопределяют полифункциональность исследуемого объекта.
В ходе проведённого исследования удалось выявить следующие взаимосвязанные функции названий периодических изданий: номинативную, индивидуализации издания, графическиструктурирующую, выделительно-идентифицирующую, потенциально прогностическую, воздействующую, рекламную, функцию создания информационной эффективности газеты или журнала и сокращения риска неверных покупок, а также эстетическую. Формирование функциональной мобильности названия во многом происходит посредством визуальных графических средств. Не только слово, но и дизайнерская форма воплощения замысла издания во внешнем облике названия вызывает интерес потенциального адресата, формирует заданные издателем ассоциативные приращения и заставляет читателя выделить и запомнить данное периодическое издание.
The article is devoted to the scientific coverage of the periodical nomination problem, where one of the particular tasks is the establishment of the role of the names of newspapers and magazines in the communication process. The latest research problem solved was based on two fundamental provisions. First, the article highlights the antinomical communicative status of the names of newspapers and magazines. In the process of communicative interaction the title of a periodical can be used in isolation from an integral whole of newspaper or magazine text and be relatively independent, i.e. autosemantic. So, the title is used as a self-sufficient sign in the process of verbal or textual communication, when it is necessary to point to a specific media outlet, analyze and evaluate the publication. In the case of direct contact with a newspaper or magazine (in the process of reading, scrolling at the seller) the name appears as an obligatory structural component of an integral sign (the totality of texts forming a newspaper or magazine), and therefore it is not independent, it is synsemantic. Secondly, the type of the title we are researching is syncretic: it is not only the designation of a newspaper or magazine (hemeronym), but it is a commercial name (ergonim). The above circumstances predetermine the polyfunctionality of the object under study.
In the course of the study, the following interrelated functions of the titles of periodicals were identified: nominative, publication individualization, graphic structuring, selective-identifying, potentially predictive, affecting, advertising, creating the information effectiveness of a newspaper or magazine, reducing the risk of incorrect purchases, and aesthetic. Formation of the functional mobility of the title is largely due to the use of visual graphics. Not only the word, but also the design form of the idea of the publication embodied in the external appearance of the title evokes interest of the potential addressee, forms the associative increments set by the publisher and makes the reader select and remember this periodical.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.