filnaukiФилологические науки в МГИМОMGIMO Journal of Language Research and Teaching2410-24232782-3717МГИМО МИД Россииfilnauki-6Research ArticleЛингвистика и межкультурная коммуникацияLINGUISTICS AND INTERCULTURAL COMMUNICATIONО ДИСКУРСИВНЫХ СВОЙСТВАХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВDISCURSIVE FEATURES OF ADVERTISEMENTSЛеденеваС. Н.LedenevaS. N.

119454, Москва, пр. Вернадского, 76

Леденева Светлана Николаевна – кандидат филологических наук, заведующая кафедрой английского языка№ 4.

76, Prospekt Vernadskogo, Moscow, 119454

Ledeneva Svetlana Nikolaevna – Candidate of Philological Sciences, Head of English Department № 4.

angliiskaya4@mail.ruМосковский государственный институт международных отношений (университет) МИД РоссииРоссияMoscow State Institute of International Relations (University)Russian Federation2017010120194123642Copyright © Леденева С.Н., 20192019Леденева С.Н.Ledeneva S.N.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://philnauki.mgimo.ru/jour/article/view/6

В статье рассматриваются стилистические и прагматические характеристики русскоязычной рекламы с целью проанализировать лингвистический статус рекламных текстов в профессиональной коммуникации. На примерах рекламы-заметки и рекламного слогана прослеживается формирование прагматики рекламных текстов путём комплексного взаимодействия речевых единиц. Стилевая принадлежность рекламных текстов неоднозначна, так как в них комбинируются признаки разных стилей и жанров. Автор обосновывает точку зрения, согласно которой реклама квалифицируется как особый вид медиадискурса. К дискурсивным характеристикам рекламы относятся семантическая и прагматическая насыщенность, способность порождать дополнительные смысловые компоненты в процессе актуализации текста, специфика психологического воздействия на реципиента. В статье подчёркивается значимость социально-культурных и психологических ориентиров для оказания требуемого воздействия на адресата. Прагматика рекламного дискурса обусловлена решением двух основных задач – информирования и побуждения, и для обеспечения её эффективности все речевые компоненты должны целенаправленно выстраиваться к реализации поставленной коммуникативной цели, подчиняясь заданным условиям коммуникации и целевой аудитории. В заключение автор отмечает, что дискурсивные свойства рекламы как социальной и культурной практики необходимо раскрывать при подготовке представителей деловых кругов.

Te article considers stylistic and pragmatic characteristics of Russian advertising with the aim of analising the linguistic status of advertisements within professional communication. Te formation of advertisement pragmatics through a complex interaction of language units is exemplifed by an advertising sketch and advertising slogans. Advertisement style identifcation is ambiguous due to a combination of different style and genre features. Te author argues that advertising should be qualifed as a special type of media discourse. Advertisement discursive characteristics comprise semantic and pragmatic density, the ability to generate semantic accretion in the process of text actualization, specifc psychological impacts on the recipient. Te article accentuates the signifcance of sociocultural and psychological guidelines for achieving the desired effect on the addressee. Advertising discourse pragmatics is determined by the necessity to solve two main tasks – informing and urging. Teir efciency is ensured by persistent targeting of all speech components at the relevant communicative purport in view of the initial communicative conditions and the target audience. Te author concludes that the discursive features of advertising as social and cultural practice need to be delivered to representatives of business circles in the process of their professional training.

лингвистический статусрекламамедиадискурсфункциональный стильдискурсивные характеристикипрагма-семантические свойствакоммуникативное воздействиеlinguistic statusadvertisingmedia discoursefunctional stylediscursive featurespragma-semantic propertiescommunicative impactReferencesБанщикова М.А., Орешко В.М. О процессах лингвистической глобализации и интернационализации в современном обществе // Вопросы прикладной лингвистики. 2014. № 15-16. С. 10-17.Banshhikova, M.A., Oreshko, V.M. O processah lingvisticheskoj globalizacii i internacionalizacii v sovremennom obshhestve [On the processes of linguistic globalization and internationalization in modern society] // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2014. N 15-16. pp. 10-17.Ветринская В.В. Коммуникативные стратегии и тактики, используемые при собеседовании при приёме на работу // Вопросы прикладной лингвистики. 2013. № 10. С. 27-34.Vetrinskaya, V.V. Kommunikativnye strategii i taktiki, ispol’zuemye pri sobesedovanii pri prieme na rabotu [Communictive strategies and tactics used at job interviews] // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2013. N 10. pp. 27-34.Горлатов А.М. Функциональный стиль рекламы в современном немецком языке: Автореферат дис. … доктора филологических наук. Минск, 2002. 31 c.Gorlatov A.M. Funkcional’nyj stil’ reklamy v sovremennom nemeckom jazyke: Avtoreferat dissertacii … doktora fiologicheskih nauk [Th advertising functional style in the modern German language: Doct. Sc. Thsis]. Minsk, 2002.Киселёва А.В. Эволюционные тенденции и перспективы развития английского языка // Вопросы прикладной лингвистики. 2016. № 22. С. 48-61.Kiseleva A.V. Jevoljucionnye tendencii i perspektivy razvitija anglijskogo jazyka [Evolutionary trends and English language development] // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2016. N 22. pp. 48-61.Кохтев Н.Н. Реклама и речевая норма // Русская речью. 1991. № 2. С. 61-65.Kohtev N.N. Reklama i rechevaja norma [Advertising and speech norm] // Russkaja rech’. 1991. N 2. pp. 61-65.Ксензенко О. А. Гносеологические и методологические проблемы современного лингвистического рекламоведения // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2012. № 1. С. 42-55.Ksenzenko O.A. Gnoseologicheskie i metodologicheskie problemy sovremennogo lingvisticheskogo reklamovedenija [Gnoseological and methodological issues of modern linguistic advertising studies] // Vestnik Moskovskogo universiteta. Serija 19: Lingvistika i mezhkul’turnaja kommunikacija. 2012. N 1. pp. 42-55.Леденёва С.Н. Методы психолингвистической оценки эффективности речевого воздействия: Диссертация … кандидата филолологических наук. М., 2004. 185 с.Ledeneva S.N. Metody psiholingvisticheskoj ocenki effktivnosti rechevogo vozdejstvija: Dissertacia … kandidata fiologicheskih nauk [Methods of psycholinguistic assessment of verbal impact effiency: Cand. Sc. Thsis]. 2004. Moskva, Russia.Леденёва С.Н. Функционально-прагматические свойства языковых средств рекламного дискурса // Вестник Брянского государственного университета. 2017. № 1. С. 306-312.Ledeneva S.N. Funkcional’no-pragmaticheskie svojstva jazykovyh sredstv reklamnogo diskursa [Functional and pragmatic properties of advertising discourse verbal means] // Vestnik Brjanskogo gosudarstvennogo universiteta. 2017. N 1. pp. 306- 312.Малюга Е.Н., Банщикова М.А. Англоязычный профессиональный жаргон в немецком рекламном медиадискурсе. Lambert Academic Publishing, Germany, 2011. 184 с.Malyuga E.N., Banshhikova M.A. Anglojazychnyj professional’nyj zhargon v nemeckom reklamnom mediadiskurse [English professional jargon in German advertising media discourse]. Lambert Academic Publishing, Germany, 2011.Наер В.Л. О текстовых параметрах функционального стиля: К постановке проблемы // Текст в функционально-стилевом аспекте. М.: Московский гос. ин-т иностранных языков им. М. Тореза, 1988. С. 4-9.Naer V.L. O tekstovyh parametrah funkcional’nogo stilja: K postanovke problemy [On functional style textual parameters: towards problem statement] // Tekst v funkcional’no-stilevom aspekte. Moskva: Moskovskij gos. in-t inostrannyh jazykov im. M. Toreza, 1988. pp. 4-9.Пономаренко Е.В., Полякова К.А. Актуализация принципов речевого воздействия как интегративный процесс в англоязычной деловой коммуникации // Вопросы прикладной лингвистики. 2016. № 24. С. 82-97.Ponomarenko E.V., Polyakova K.A. Aktualizacija principov rechevogo vozdejstvija kak integrativnyj process v anglojazychnoj delovoj kommunikacii [Actualisation of discursive impact principles as an integrative process in Business English communication] // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2016. N 24. pp. 82-97.Радюк А.В., Конькова А.Е. Типы речевого воздействия (на примере стратегии поиска решений) // Вопросы прикладной лингвистики. 2017. № 1 (25). С. 40-55.Radyuk A.V., Kon’kova A.E. Tipy rechevogo vozdejstvija (na primere strategii poiska reshenij) [Types of speech inflence (exemplifid by solution search strategy)] // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2017. N 1 (25). pp. 40-55.Стеллиферовский П.А. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функционально-стилевом аспекте. М.: Московский гос. ин-т иностранных языков им. Мориса Тореза, 1988. С. 22-28.Stelliferovskij P.A. Problema funkcional’no-stilevogo statusa jazyka reklamy [Th problem of functional-stylistic status of advertising language] // Tekst v funkcional’no-stilevom aspekte. Moskva: Moskovskij gos. in-t inostrannyh jazykov im. Morisa Toreza, 1988. pp. 22-28.Томалин Б., Малюга Е.Н. Деловой английский в век глобализации // Вопросы прикладной лингвистики. 2016. № 24. С. 7-18.Tomalin B., Malyuga E.N. Business English in the global age // Voprosy prikladnoj lingvistiki [Issues of applied linguistics]. 2016. N 24. pp. 7-18.Учёнова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Кононыхин К.В. Реклама: Палитра жанров. М.: РИП-Холдинг, 2000. 98 с.Uchenova V., Shomova S., Grinberg T., Kononyhin K. Reklama: Palitra zhanrov [Advertising: a palette of genres]. Moskva: RIP-Holding, 2000.Федеральный Закон «О рекламе» [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 22.06.2017).Federal Law On Advertising. Retrieved 22 June 2017 from http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ .Харьковская, А.А. Функциональная парадигма малоформатных англоязычных текстов // Материалы Международной лингвистической конференции «Язык – Текст – Дискурс: традиции и инновации, 21-23 сентября 2009 года». – Самара: Самарский университет, 2009. Ч.2. С. 14-19.Kharkovskaya A.A. Funkcional’naja paradigma maloformatnyh anglojazychnyh tekstov [Functional paradigm of English miniformat texts] / A.A. Har’kovskaja // Materialy Mezhdunarodnoj lingvisticheskoj konferencii «Jazyk – Tekst – Diskurs: tradicii i innovacii, 21-23 sentjabrja 2009 goda». Samara: Samarskij universitet, 2009. Ch. 2. pp. 14-19.Харьковская А.А., Кривченко И.Б. Концептуальная организация дискурса социальных сетей (на материале социальной сети «Facebook» // Вопросы прикладной лингвистики. 2017. № 3 (27). С. 60-77.Kharkovskaya A.A., Krivchenko I.B. Konceptual’naja organizacija diskursa social’nyh setej (na materiale social’noj seti «Facebook» // Voprosy prikladnoj lingvistiki. 2017. N 3 (27). pp. 60-77.Храмченко Д.С. Кооперативный эффект прагматического воздействия в английском дискурсе масс-медиа // Вопросы прикладной лингвистики. 2017. № 3 (27). С. 86-95.Khramchenko D. Kooperativnyj jeffkt pragmaticheskogo vozdejstvija v anglijskom diskurse mass-media // Voprosy prikladnoj lingvistiki [Issues of applied linguistics]. 2017. N 3 (27). pp. 86-95.Beaugrande R. de. Text, Discourse and Process. Toward a Multi-Disciplinary Science of Texts. London: Longman, 1980.Beaugrande R. de. Text, Discourse and Process. Toward a Multi-Disciplinary Science of Texts. London: Longman, 1980.Khramchenko, D., Radyuk, A. Th synergy of modern Business English discourse: holistic Approach to teaching unconventional rhetoric // Proceedings of INTED2014 Conference 10th-12th March 2014, Valencia, Spain. P. 6779-6783.Khramchenko, D., Radyuk, A. Th synergy of modern Business English discourse: holistic approach to teaching unconventional rhetoric // Proceedings of INTED2014 Conference 10th-12th March 2014, Valencia, Spain. pp. 6779-6783.Ponomarenko E.V., Parshutina G. Business interaction and communication verbs: functional effiency revisited // Академическая наука – проблемы и достижения. Материалы IX международной научно-практической конференции. North Charleston, USA: CreateSpace, 2016. С. 125-131.Ponomarenko E.V., Parshutina G. Business Interaction and Communication Verbs: Functional Effiency Revisited // Academic science – problems and achievements IX: Proceedings of the Conference. North Charleston, 20-21.06.2016 (Russian Edition). North Charleston, SC, USA: CreateSpace– spc Academic, 2016. pp. 125-131.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.