Концепт COLD WAR в визуальном англоязычном политическом дискурсе: семиотическая репрезентация и прагматика интернет-мемов и политической карикатуры (2020-2025 гг.)

Актуальность исследования обусловлена «визуальным поворотом» в политической и медиакоммуникации, где изображения в форматах мемов и карикатур становятся доминирующими инструментами агрегации и конструирования политических смыслов, предлагая мгновенно узнаваемые когнитивные рамки для интерпретации сложных геополитических процессов, таких как конфронтация коллективного Запада с Россией и Китаем. Историческая память о Холодной войне служит ключевым семиотическим ресурсом, однако конкретные механизмы её визуальной реактивации, семиотической адаптации и идеологической переработки в цифровом дискурсе остаются недостаточно изученными. Целью статьи является проведение многоуровневого анализа специфики репрезентации и функциональной нагрузки концепта COLD WAR в визуальном англоязычном политическом дискурсе. Эмпирический материал составил специально сформированный корпус из примерно 150 интернет-мемов и политических карикатур, появившихся в период 2020–2025 годов и отобранных из социальных сетей и цифровых медиа. Методологическую основу составляет междисциплинарный синтез, включающий критический визуальный анализ, семиотику, теорию интертекстуальности, фреймовый подход и теорию речевых актов. В результате исследования было установлено, что концепт COLD WAR функционирует как динамический когнитивный фрейм, чьи слоты заполняются актуальным контентом (современные лидеры, цифровые и экономические методы противостояния), что позволяет редуцировать сложность многополярного мира до биполярной модели. Был выявлен устойчивый набор визуальных паттернов: архетипы ядерной угрозы («Часы Судного дня»), стратегии исторических параллелей, адаптация классических метафор («железный занавес») и новая семантика технологического противостояния. Доминирующими прагматическими функциями выступают сатира и ирония (служащая как для критики, так и для тривиализации угрозы) и мобилизация через конструирование бинарных оппозиций «свой-чужой». Обнаружена асимметрия в репрезентации: образ России строится на аллюзиях к СССР, а образ Китая футуристичен и технократичен. Визуальный дискурс выполняет не отражающую, а конституирующую роль, активно участвуя в производстве и натурализации нарратива о «новой холодной войне» через манипуляцию коллективной памятью, что делает его ключевым полем современных символических битв.

1. Амиров В.М. Идеологема «холодная война»: аспекты функционирования в историческом и современном медиапространствах / В.М. Амиров В.М., Т.А. Глебович Т. А. // Известия Уральского федерального университета. Сер. 2: Гуманитарные науки. 2023. Т. 25, № 1. С. 80–95. https://doi.org/10.15826/izv2.2023.25.1.005

2. Артемова Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса: автореф. дис. ... на соиск. уч. степ. канд. филол. наук / Е.А. Артемова; Волгогр. гос. пед. ун-т. Волгоград, 2002. 19 с.

3. Асмус Н.Г. Прецедентность интернет-мемов. Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах: материалы VIII Международной научной конференции. 2016. С. 165−168.

4. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979. 424 с.

5. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренесcанса. М.: Худож. лит., 1990 (1-е изд.- 1965). 543 с.

6. Бахтин М.М. Фрейдизм. Формальный метод в литературоведении. Марксизм и философия языка: статьи. М.: Лабиринт, 2000. 640 с.

7. Барт Р. Мифологии [Текст] / Ролан Барт; пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Зенкина. Москва: Акад. Проект. Фр. проект, 2010. 351 с.

8. Болдырев Н.Н. Концептуальное пространство когнитивной лингвистики // Вопросы когнитивной лингвистики. 2004. № 1. С. 18−36.

9. Воркачев С.Г. Методологические основания лингвоконцептологии // Теоретическая и прикладная лингвистика. Вып. 3: Аспекты метакоммуникативной деятельности. Воронеж, 2002. С. 79−95.

10. Гусейнов Г.Ч. Д.С.П. Советские идеологемы в русском дискурсе 1990-х / Г. Гусейнов. Москва: Три квадрата, 2004. 270 с. (в пер.)

11. Дейк Тён ван. Дискурс и власть: репрезентация доминирования в языке и коммуникации / Тен ван Дейк; [пер. с англ. Е. Переверзев, Е. Кожемякин]. Москва : URSS, 2013. 344 с.

12. Докинз Р. Эгоистичный ген / Р. Докинз; пер. с англ. Н.О. Фоминой. 2-е изд., перераб. Москва: АСТ: Corpus, 2013. 512 с.

13. Канашина С.В. Интернет-мем и политика. Политическая лингвистика. 2017. № 1(61). С. 69−73.

14. Канашина С.В. Эффект обманутого ожидания в интернет-мемах как особая коммуникативная стратегия. Вестник Томского государственного педагогического университета. 2017. № 10 (187). С. 9−14.

15. Канашина С.В. Интернет-мем и прецедентный феномен // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2018. Вып. 4 (193). С. 122-127. DOI: 10.23951/1609-624X-2018-4-122-127.

16. Канашина С.В. Интернет-мем и юмор. Вопросы журналистики, педагогики и языкознания. 2022. 41(2): с. 317–328. DOI: 10.52575/2712-7451-2022-41-2-317-328.

17. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М. 2004. С. 109.

18. Ковалев Н.А. Эволюция концепта COLD WAR в американском политическом дискурсе (на материалах СМИ): 10.02.04 – диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Ковалев Никита Александрович. Москва, 2020. 178 с.

19. Кубрякова Е.С. Краткий словарь когнитивных терминов / Кубрякова Е. С., Демьянков В. З., Панкрац Ю. Г., Лузина Л. Г., М.: МГУ, 1996. 245 с.

20. Куприна Н.А. Агитационный дискурс: в поисках жанра влияния / Н.А. Куприна // Культурно-речевая ситуация в современной России. Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2000. с. 216−233.

21. Ляпин С.Х. Концептология: к становлению подхода // Концепты. Научные труды Центроконцепта. Вып. 1. Архангельск, 1997. С. 11−35.

22. Минский М. Остроумие и логика когнитивного бессознательного. Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XXIII. Когнитивные аспекты языка. М.: Прогресс, 1988. C. 52−92.

23. Митчелл У. Дж. Т. Иконология. Образ. Текст. Идеология. М.; Екатеринбург: Кабинетный учёный, 2017. 240 с.

24. Остин Дж. Л. Как производить действия при помощи слов / Дж. Л. Остин; пер. с англ. А. Л. Блинова. Москва: Дом интеллектуальной книги, 2021. 350 с.

25. Павленко О.В. Окончание холодной войны в восприятии современников и историков, 1985–1991 / Под ред. О.В. Павленко, В.И. Журавлевой. М.: РГГУ, 2021. 301 с.

26. Сёрль Дж.Р. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. М.: Прогресс, 1986. С. 170–194.

27. Степанов Ю.С. Константы: Словарь русской культуры / Ю.С. Степанов. 3-е изд. М.: Академический Проект, 2007. 992 с.

28. Шомова С.А. Политический интернет-мем: сущность, специфика, разновидности. Бизнес. Общество. Власть. 2015. № 22. С. 28−41.

29. Шомова С.А. «Война мемов»: новые повороты информационного противостояния // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2019. № 5. С. 250−269. https://doi.org/10.14515/monitoring.2019.5.12.

30. Ifunny. URL: https://ifunny.co (дата доступа: 11.02.2026).

31. Imgflip. URL: https://imgflip.com (дата доступа: 11.02.2026).

32. Facebook. URL: https://www.facebook.com (дата доступа: 11.02.2026).

33. Fairclough, N. Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language / N. Fairclough. London: Longman, 1995. 265 p.

34. Fillmore Ch. J. Frames and the semantics of understanding. Quaderni di Semantica, 1985. 6 (2). P. 222–254.

35. Know Your Meme. URL: https://knowyourmeme.com (дата доступа: 11.02.2026).

36. Kristeva J. Desire in Language: A Semiotic Approach to Literature and Art / J. Kristeva; ed. by L. S. Roudiez; trans. by T. Gora, A. Jardine, L. S. Roudiez. New York: Columbia University Press, 1980.

37. Lakoff G. Metaphors We Live By / G. Lakoff, M. Johnson. Chicago: University of Chicago Press, 2003. 276 p.

38. LinkedIn. URL: https://www.linkedin.com (дата доступа: 11.02.2026).

39. Minsky M. A Framework for Representing Knowledge. Winston, Patrick, ed. The Psychology of Computer Vision. New York: McGraw-Hill, 1975. P. 211–277.

40. Mirzoeff N. An Introduction to Visual Culture / N. Mirzoeff. 3rd ed. London: Routledge, 2023. 328 p. https://doi.org/10.4324/9780429280238

41. Mitchell W. J. T. What Do Pictures Want? The Lives and Loves of Images / W. J. T. Mitchell. Chicago: The University of Chicago Press, 2005. 380 p.

42. Reddit. URL: https://www.reddit.com (дата доступа: 11.02.2026).

43. Rose G. Visual Methodologies: An Introduction to Researching with Visual Materials / G. Rose. 4th ed. London: Sage Publications, 2016. 456 p.

44. Shifman L. Memes in Digital Culture / L. Shifman. Cambridge, MA: The MIT Press, 2014. 200 p. (The MIT Press Essential Knowledge Series).

45. The Economist. URL: https://www.economist.com (дата доступа: 11.02.2026).

46. TVTropes.org. URL: https://tvtropes.org (дата доступа: 11.02.2026).

47. X/Twitter. URL: https://x.com (дата доступа: 11.02.2026).